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陌陌2017金投赏专场 解读视频社交这件“小”事

2017/10/13 19:26:30 责任编辑:21世纪营销 人参与 0评论

金投赏(ROI Festival)是全球第一个商业创意奖项,亚洲规模最大的创意节之一,被誉为“中国商业创意领域的达沃斯峰会”。第十届金投赏国际创意节将于2017年10月16日-19日在上海商城剧院举行,国内多家知名营销企业及创意人将参会。陌陌会在10月17日下午献上金投赏首秀,开设专场论坛,与业内专业人士共同探讨视频社交这件“小”事。


演讲分享


陌陌公司副总裁兼商业产品负责人王太中将在今年的金投赏专场上为大家解读专注视频社交的陌陌在产品、品牌以及商业化方面的发展与变化。


从2015年全面布局视频社交战略以来,陌陌内外部都发生了非常大的变化。今年3月底,陌陌公布了全新的LOGO,大胆启用红黄蓝三原色,从冷色到暖色过渡,寓意是通过陌陌的连接,从陌生走向熟悉。从视觉效果看,新LOGO较之前更富有年轻的张力。与此同时,品牌出街了相应的广告片,随后,52张印有该口号的系列海报出现在北京、上海、广州等全国300多个城市的地铁站、公交站, “用视频认识我”是一种全新的社交行为。陌陌准确的把握住了当下年轻用户的习惯,他们不再拘泥于文字和图片,通过短视频全面生动地展示自己。7月,陌陌发布了8.0版本,陆续上线了快聊、派对、狼人杀等新功能玩法,帮助用户通过视频、娱乐的方式更快的认识新朋友。8月,一支名为《用视频,认识我》的陌陌TVC正式发布,姜思达、SNH48、蒋扬凡、郑诗慧、红花会一一出镜,传达了陌陌不是某个具体的画像,而是针对所有年轻人的平台。


随着视频社交战略的深入实施,陌陌平台视频和娱乐内容方面的相关流量不断增长,也为陌陌的商业化带来了更大的机遇,为品牌主提供的选择也越来越丰富。已经有各领域的品牌与陌陌展开合作,例如《蜘蛛侠:英雄归来》与陌陌合作的互娱营销, 结合直播间主播任务,植入品牌互动游戏;惠普与陌陌合作的红人营销,邀请陌陌视频红人制作定制短视频,为其产品证言,同时打造活动专题页,带动UGC参与;金帝巧克力与陌陌合作的七夕情人节节日营销,为用户提供金帝巧克力专属表白场景及动态贴纸,制作专属创意视频。以9000多万月活用户为基础,结合自身天然的社交优势和短视频、直播等丰富的产品形态,陌陌未来在视频营销方面将基于内容、技术、活动进行更深入的视频社交广告探索。


专场论坛


此次陌陌金投赏首秀,也邀请了业内各领域的专家与大家一同探讨在社交、短视频、直播等各领域互相融合的大背景下,视频社交与营销如何能讲平台与品牌双方的利益、价值最大化。


在圆桌论坛环节,SocialBeta合伙人、DMA多马创始人赖永峰将担任主持人,并特别邀请陌陌公司副总裁兼商业产品负责人王太中、陌陌公司副总裁兼视频业务部总经理贾维、蓝色光标移动广告集团首席执行官潘飞、Talkingdata 数字营销部总经理宋显赫以及神秘人物为圆桌论坛嘉宾,几位品牌营销界资深大咖,将围绕“社交、短视频、直播的融合”、“视频社交布局”、“直播的发展与创新”、“视频社交与营销”几个方向展开深入探讨,希望能为行业带来新思路,给从业者带来前瞻性建议。


据悉,金投赏是大中国地区规模最大的创意奖,每年超过几百家专业的设计、广告、媒体公司将其年度最优秀作品及案例参与金投赏的评选,这些作品无论是数量还是质量,在大中国地区均是首屈一指。有别于其他的创意奖项,金投赏一直坚持以ROI的方式来量化创意的投资与回报,推崇倡导创意和商业的完美结合,嘉奖的是那些经市场成功检验,被消费者认可的创意。其聚集了一流的品牌主和国际4A公司高管作为评审,是第一个在大中国地区专注于用市场量化创意的奖项。


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