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360搜索:始于创新 从未止步

2017/5/27 10:34:06 责任编辑:21世纪营销 人参与 0评论

导语:互联网的发展推动着互联网营销的发展,时至今日,互联网广告已经占据了媒体广告投放的半壁江山。据预测,在2017年,中国的网络广告收入规模将超过三千八百亿元,其中,搜索广告占了很大的比重。

    

搜索从诞生之初就改变了人们获取信息的方式,在近20年的发展中,也在不断的革新。360搜索在互联网格局不断变迁的情况下,持续聚焦智能化、内容化、年轻化,为日均4亿用户提供干净、安全、可信赖的信息服务。不但如此,360搜索也为众多的广告主提供基于大流量的原生化、多样式、场景化的营销,助力广告主取得商业上的成功。

    

产品持续创新:打造智能化、内容化、年轻化搜索引擎

    

据悉,360搜索成立接近5年,旗下拥有新闻、网页、问答、视频、图片、音乐、地图、百科、指数、英文搜索等多个垂直搜索频道,全面满足各类用户的搜索细分内容需求。秉承着让用户获取干净、安全、可信赖的信息服务的使命,聚集大量年轻用户的360搜索从未止步,不断前行,未来将在内容化、智能化与年轻化方向不断发展。

    

360搜索在产品体验上持续创新,开发上线知识图谱、智能摘要、炫酷OneBox等创新功能,为360用户提供特色搜索服务体验。例如,“一带一路”期间,用户在360搜索框内输入“一带一路”,360搜索OneBox则会将视频、图片、文字等内容自动聚合,以更全面、丰富的方式呈现在用户眼前。不仅将网友关注的各热点重点悉数涵盖,且整体界面简洁易于操作,在满足网友搜索需求的同时,提升了浏览体验。


360搜索onebox内容聚合搜索结果

    

360搜索还针对用户搜索海外资讯的迫切需求,与微软旗下Bing达成技术合作,正式推出360英文搜索。通过将海量英文内容以聚合模式呈现的方式,通过打通中文、拼音和英文的输入壁垒,结合智能双引擎纠错等适合互联网用户使用习惯的功能,让本土用户获得了绝佳的使用体验。360英文搜索还根据用户大数据,做出了产品的进一步优化和改进,翻译接口的准确度从78%提升到88%。在原有的权威、准确、专业翻译的基础上,不断引入“趣味翻译”,比如“扎心”“老铁”“卷福”这类网络常用语都可以实现精准的翻译。


360搜索与微软旗下Bing合作推出360英文搜索

    

“永恒之蓝”勒索病毒全球性爆发,引起轩然大波,而360搜索,在识别标注黑色网站,搜索页面风险标注和提示,新闻站点防护等PC安全领域,构筑了全方位立体“抗黑”防线,让用户在这个安全事故多发的时代“放心搜”。

    

营销升级:三大核心优势创造更高价值

    

搜索广告作为互联网广告发展历史悠久的广告形态,360作为中国互联网产业的领军企业,依托长期以来在互联网推广营销领域的优势积累,练就了360搜索:原生化、多样式、场景化三大营销优势。

  •     日均7亿主动请求,多维度的原生营销

360搜索拥有日均7亿次的搜索请求,这成为营销最扎实的基础。任何潜在的用户需求都清晰的被360搜索洞察感知,转换成有效的营销。在形式上,搜索广告与自然结果非常相似,用户接受程度高;此外,在意图上,搜索是满足消费者需求的情况下,广告才会出现,因此保障了意图上的原生。最后,营销的内容与用户正在获取的内容形式高度结合,例如:客户在搜索图片的使用场景下,可以将广告融入到图片的搜索结果中,且高度相关。

  •     多种行业多种样式,精准直击营销需求

360搜索在深入洞察消费者行为之后,360搜索推出搜索文字链、凤舞、比翼等丰富的产品样式,帮助广告主根据自身的营销需求选择合适的推广形式。不但如此,针对不同行业的广告主不同的需求,360搜索推出了“凤舞行业样式”及“一站到底”产品样式。例如,针对电商行业,最重要的是便捷用户购买,因此,在搜索结果的黄金位置,展露出推广的爆款信息,极大的减少了用户跳转过程中的流失,实现一键购买。


凤舞行业样式-电商行业

    

针对汽车行业,凤舞的行业样式则重点聚集在用户销售线索的收集,能够帮助广告主将线上对于该品牌汽车感兴趣的人邀请到线下的4S店体验,形成线上线下联合作战的效果。


凤舞行业样式-汽车行业

    

针对企业的新品上市及发布期间,360搜索提供“一站到底”推广样式,打造基于用户需求的模块化内容聚合品牌搜索呈现方案。能够帮助广告主展现完整的产品信息,同时便捷广大用户了解全面的商品信息。


“一站到底”模块化内容聚合品牌搜索呈现方案

  •     洞察用户行为需求,场景化营销引发强烈共鸣

端午假期就要到了,节假日是旅游高峰期。打算出游的网民希望在网上找到旅游攻略,但旅游网站五花八门,新手旅游者往往会手忙脚乱。针对这样的用户需求,360搜索为大多数知名景点都设置了OneBox,用户只需将景点名称输入在搜索框内,该景点相关的概况、出行、地图、百科信息将悉数展现在用户面前,便捷了用户信息获取的方式,在这样的情况下,广告主基于用户的需求场景提供的营销信息就能够引起用户的兴趣和共鸣。此外,面临年轻的消费群体逐渐崛起的行业现状,360搜索也主动挖掘90后、00后用户行为场景,例如情人节期间的“浪漫桃花雨”的营销内容成功为品牌赢得年轻用户的心。


场景化品牌营销

    

搜索+展示,布局360°营销

    

一方面,搜索为广告主带来精准的营销,另一方面搜索带来的庞大数据为360展示广告、人工智能奠定了庞大的数据和理论基础。360的搜索广告和展示广告相互助攻,形成360°无死角的营销布局。

    

搜索广告源于用户主动的需求引发的搜索行为,基于用户的兴趣向用户在搜索结果页向用户“推送”相对应的广告内容,影响用户的决策行为。而展示广告则不同,它能够在用户的上网过程中,主动向用户展示感兴趣的内容,“拉动”用户的潜在消费需求;这两种广告模式因其特性的不同,但形成完美的“推拉”互补关系。这样一推一拉将目标人群精准锁定覆盖用户全生命周期。

    搜索广告与展示广告:一个都不能少

    

作为互联网最为广泛的应用之一,我们相信搜索引擎并未真正触及增长的天花板。360搜索在持续创新和自我变革,提供更智能更全面的信息检索服务,仍然具有更多的想象力与发展空间。在未来的创新中,360搜索从未止步,也将致力为广告主带来不一样的搜索广告营销推广体验,为广告主们带来更多的广告价值,共同携手在智能营销时代打造更多商业成功营销典范。


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