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发现兴趣发现商机 360推广品牌联动打响百城投放战

2016/11/24 13:59:01 责任编辑:21世纪营销 人参与 0评论

2016年10月至11月期间,360推广户外广告投放陆续打响,帮助全国25个城市中需要依靠互联网营销实现产品推广的企业找到营销的途径。从全年的各垂直行业渗透,到360营销盛典上品牌的全面提升,360推广多维度全方位的市场战略继续在全国范围内铺开,通过与合作伙伴的品牌联动实现了强强联合的品牌曝光,同时也促进了各级区域的深度业务合作。

亿万用户打造需求平台 电商+直播助力京东吸睛无数

在互联网尤其是移动互联网时代,精准营销首先体现在大数据的体量以及处理能力。360作为国内最大的互联网安全公司,拥有多端、跨屏的用户产品矩阵,因此获得了互联网业界无以比拟的数据体量。权威数据显示,360的PC用户超过5.17亿、移动用户近8亿,整体市场渗透率超过96.6%;360导航等产品的日均点击量超过6.77亿,是多年网址导航市场份额第一名;同时,在移动端,360手机助的日均分发量也达到了1.8亿次。

在360推广与众多知名企业合作的期间,360推广大量用户的聚集,为有推广需求的企业提供了优质的流量入口,为众多的合作伙伴提供优质的营销的平台。在京东618店庆期间,360推广通过协调资源,利用360导航等“富流量”产品帮助其占领互联网入口,为电商节造势,最终以8180万的流量引入实现电商节的完美收官。在刚过去的双十一电商狂欢节上,京东通过联姻花椒直播,在12小时内与40位明星共同打造营销活动,在轻松的类综艺直播内容中传递企业的营销信息,让京东实现了“人与人”之间的交互。此外,通过花椒直播的优质年轻用户、在花椒直播中植入“京东小礼盒”、直播间增加“京东浮窗”等多维度场景化产品展示,为京东在焦灼的电商大战中找到有效的吸睛突破点,赢得京东的“信任”。30万商家优质商家的聚集及海量用户需求的碰撞,使得360推广成为连接用户和企业的桥梁,实现多方共赢的可持续发展模式。


单点突破实现全盘布局 品牌联动开启合作升级

本次的百城投放也从全国的一二线城市向三四线城市渗透,通过持续霸屏的方式,实现在品牌上的强势曝光与对业务的拉动,从而帮助更多的企业将优质的产品和服务推广出去。从具体的投放实施来看,也能看出360推广的“小心机”。投放时值秋冬之交,是北方城市旅游的重要开拓时机。360推广则联合携程在哈尔滨、齐齐哈尔等北方秋冬旅游重镇进行了地域式覆盖投放,通过品牌联动的方式,实现了声量翻倍的市场效果。


携程作为360的长期战略合作伙伴,一直在强调数据处理的能力,也希望能够通过360日均处理数据量100T的超级能力帮助其实现精准的用户定位。首先,360推广依靠基于360行为链大数据的营销工具——商易,对携程相关数据进行精准研究,从品牌、用户属性、触网行为、兴趣偏好等维度进行深入分析,挖掘出携程移动化、及时性的用户特征。其次,在精准定位用户人群之后,利用点睛营销平台,实现大流量产品、精准覆盖产品和效果类产品同步发力。在投放的过程中和投放的后期,利用360分析实现投放效果追踪和数据分析。通过利用完善的营销闭环,实现了携程推新客、挽流失、拉老客的营销目标。

2016年以来,360推广除了通过技术、产品、资源等方面继续提升整体营销能力外 重点布局金融、日化、电商、游戏、旅游等垂直行业,痛击各行业企业营销困局,成功打造了精准化、定制化的营销破冰者形象。 通过行业单点突破的形式,促进了360推广在全行业渗透的品牌升级, 持续两轮的户外广告百城投放则 保障了 全地域性的 品牌曝光 未来360推广还将联动更多企业,共同探索互联网精准营销高效合作模式,发掘更大的商业价值。

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