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【壹周说视】用综艺叫醒青春,2017芒果TV超级综艺引力波实力迸发!

2016/11/23 18:53:29 责任编辑:21世纪营销 人参与 0评论

娱乐内容营销俨然是当下品牌突围市场的利剑,品牌广告主的投放策略也在悄然发生改变,越来越向优势平台和顶级头部节目集聚。从台到网,综艺IP持续受到追捧,超级IP云集且内容制作实力雄厚的芒果TV成为了品牌广告主关注的重点。


对于即将到来的2017年,芒果TV除了无缝对接“3加4”新格局的湖南卫视优质资源,更将充分发挥自身内容制作优势,深谙互联网玩法、精准把握年轻人群喜好、持续输出高品质超级自制综艺,超级综艺引力波芒果TV实力迸发。



更青春·更音乐——《2017快乐男声》


内容简介:2016蒙牛酸酸乳《超级女声》姊妹篇,全民参与的纯网音乐真人秀,打造新升级互联网选秀模式,分为报名、海选、决赛三大阶段。联合十大地面海选,20多家地面平台以及年轻人最火的方式——直播,随时随地参与,粉丝通过互联网多重方式参与互动支持偶像,打造粉丝、品牌与节目共建的顶级IP,联合三大顶级制作人领军的亚洲三大娱乐经纪公司共同挖掘全亚洲最顶尖的全能偶像!


营销亮点:最音乐的全民话题,更青春的快乐男声。一场全民公选的偶像养成运动,Q1到Q3超长品牌传播周期,与品牌线下渠道联合创造大型活动,粉丝至上多重偶像定制化互动产品,决赛阶段国内外一线主持和一线歌手深度参与,最大化利用粉丝效应,深度场景植入、创意广告短片、全程互动等多元化营销方式助力实现品效合一最大化。



更快乐·更亲子——《妈妈是超人2》


内容简介:品质口碑俱佳的原生态亲子生活的暖心巨制,通过24小时记录4位不同类型个性和背景的明星妈妈照顾孩子,展示最原汁原味的家庭生活和最真性情的育儿经历。节目第一季收获播放量与口碑双双飘红的好成绩,抢占微博疯狂综艺排行榜、艺恩网络综艺播放量第一,同时期远超其他网综,以黑马之姿综艺2016综艺大草原。


营销亮点:隔代教育、二胎教育,紧跟社会关注话题,契合家庭人群以及年轻人群,满足网友们对明星妈妈的窥探欲,眼泪和欢笑齐飞,乐看囧妈变超人,稀缺亲子IP简直为母婴相关行业品牌量身定制,第二季全面升级。



更智慧·更综艺——《明星大侦探2》


内容简介:国内独一无二的明星扮演的互动推理游戏节目,“严谨的推理是核,爆笑的综艺是壳”,韩国综艺原版引进,芒果TV实力制作何忱团队打造,当红明星大咖参与,2016头号网综实力升级。


营销亮点:节目真粉遍布海内外,豆瓣评分8.2分,口碑播放双赢,全面碾压同期网综,2017互动+场景+剧情创新营销,花式口播搭桥,场景营销开路,多维互动代入……品牌传播零违和感,年轻用户覆盖精准,省时省力全面帮助品牌广告主吸粉。



更网络·更火爆——《爸爸去哪儿5》


内容简介:全面互联网化的《爸爸去哪儿》,内容玩法更加丰富,“原生爸爸+实习爸爸”以及素人萌娃的加入全面提升受众代入感,节目焕发新的看点和话题。


营销亮点:2017明星亲子大年环境下稀缺的亲子大IP资源,有爱的内容链接,融入更多互联网互动元素:直播、招募、星素互动、偶像粉丝互动、原创贴等娱乐形式,打造亲子整合营销生态。



更真实·更好玩——《何尔萌完全释放》


内容简介:两大自带高人气偶像定制的全新微挑战节目,自带可爱、搞笑、温暖气质的“荷尔萌组合”的“何尔萌之家”最真实的生活状态,全方位满足粉丝们的需求进行网络互动,网友直接决定挑战项目,两位圈内好友不速之客可能会突然造访,一起完成挑战,展开前所未有的惊喜Party。


营销亮点:两位超高人气的号召力+粉丝实现与偶像互动的节目+品牌“何尔萌之家”可实现灵活的场景以及剧情植入。



上述部分原生自制综艺节目只是芒果TV2017众多超级IP矩阵中的冰山一角,从独播到独特,芒果TV在保持台网互动的先天优势的同时,更将内容制作优势同步到了营销运营当中。从内容生产到品牌营销,从超级IP到超级运营,已经稳居行业第四的芒果TV在行业中更具优势,同时更多差异化节目形式的出现,也为目前愈加挑剔的广告主提供了更多选择。

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