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超级IP之超级运营芒果TV金投赏专场刮起超级风暴

2016/10/19 16:31:42 责任编辑:21世纪营销 人参与 0评论

10月17日,芒果TV在上海金投赏国际创意节上举办了“超级IP之超级运营”专场,芒果TV副总裁袁罡弘、广告营销中心总经理曾华、广告营销中心整合营销部总监方菲、《明星大侦探》总导演何忱携手蒙牛集团乳饮料品类管理系统总经理赵兴继、宝洁大中华区副总裁徐樱丹等参与了专场发声。


芒果TV高层、两档自制超级IP、两大合作品牌、青春人气偶像组成的芒果超级阵容震撼全场,而整场的话题设计青春活泼,从趋势洞察到案例解读,从内容生产到品牌营销,从超级IP到超级运营,贴近用户和品牌广告主,多层面、多维度呈现了“超级IP之超级运营”的内涵。


(2016蒙牛酸酸乳《超级女声》冠军圈9和超级女团载歌载舞,炫酷开场!)


创新初心不改超级IP“绵绵不绝”


芒果TV2016蒙牛酸酸乳《超级女声》冠军圈9和超级女团,现场表演青春活力的《MGTV超级IP》炫酷开场之后,芒果TV广告营销中心总经理曾华对专场主题“超级IP之超级运营”做了简短介绍,还带来了芒果TV今年最大的项目之一《超级女声》主题VCR,生动形象地解读了超级IP之超级运营。


从独播到独特,芒果TV一直立足内容,致力于拥抱年轻用户,提供品效合一的内容营销,创新是不变的初心。2016,芒果TV自制的步伐不断加快,超级IP“绵绵不绝”——《超级女声》、《明星大侦探》、《妈妈是超人》、《黄金单身汉》、《爸爸去哪儿4》……


2016蒙牛酸酸乳《超级女声》作为首个电视转化互联网音乐综艺真人秀,芒果TV大秀创新招数,频频玩出“界”,全球200个城市,2000多场推广,从西甲赛场,到NBA现场,再到纽约时代广场,直播海选、城堡养成、10场直播全国总决赛……


9个月超长赛程,再造草根偶像,报名冲破61万,话题阅读量41亿、冠军夜超千万人同时在线…蒙牛酸酸乳、佳洁士、荣耀手机、花印、创维电视、当贝市场、深圳神笔马良软件、蒙牛随变随芯果等品牌贴心护航,单个网综IP营收破2.6亿,刷新行业记录。


(“嘉宾答记者问”环节,芒果TV以更青春更娱乐的方式与品牌广告主进行了一场别开生面的论道)


内容品牌相遇超级运营“青春闪耀”


芒果TV副总裁袁罡弘以“三个拥抱”表达了对蒙牛、宝洁、圈9的诚挚感谢之情,他指出,IP的成功离不开芒果顶尖的主创团队、行业领先的硬件设施,也离不开品牌广告主的大力支持。此次金投赏专场中,芒果TV副总裁袁罡弘、蒙牛集团乳饮料品类管理系统总经理赵兴继、宝洁大中华区副总裁徐樱丹、圈9以及超级女团以“嘉宾答记者问”的形式,改变了以往严肃的会风以更青春更娱乐的方式共同探讨了品牌内容营销决策初衷、执行中的思考。


当怀揣十年超女情愫的蒙牛酸酸乳,十年后再次拿下《超级女声》的独家冠名,又一次在芒果这款超级IP之超级运营上写下浓墨重彩的一笔。赵兴继在会上表示:“今年,蒙牛酸酸乳与芒果TV《超级女声》的合作有了更多全新的玩法,比如跨界西甲献唱、美国NBA,尤其是“超级二维码”全新的互动方式,就充分挖掘调动了粉丝的力量,实现品牌在的价值,截至8月30日,超5000万人次扫描蒙牛酸酸乳超级二维码,超级币扫出15.4亿个透过《超女》也为品牌赋予了年轻活力的形象,使得蒙牛酸酸乳持续成为年轻人心中的饮品。”


宝洁大中华区副总裁徐樱丹说:‘“佳洁士健康自信笑容传中国’与《超级女声》‘敢ZUO敢为’的调性天然契合,佳洁士与《超级女声》的合作以娱乐化思维贯穿营销,以年轻人最喜欢的互动方式做内容营销,品牌美誉度自然提升。”


(左起芒果TV副总裁袁罡弘、宝洁大中华区副总裁徐樱丹、蒙牛集团乳饮料品类管理系统总经理赵兴继)


出彩青春不变,2017超级IP蓄势待发


2016年,芒果TV重磅自制《明星大侦探》中国首档明星推理综艺秀,严谨的推理是核,爆笑的综艺是壳,强势打榜艾瑞自制综艺TOP1!微博话题阅读量超15亿、总播放量突破9亿稳居“2016网综第一”,京东金融、当贝市场、微鲸电视、荣耀手机等品牌携手芒果TV玩转超级IP内容营销。


《明星大侦探》明星嘉宾白敬亭带来一段脱口秀,结合专场主题调性巧妙的为蒙牛、当贝市场、微鲸电视、诺优能等品牌做了品牌植入,现场演示了芒果TV超级IP品牌原生植入的魅力,用最青春的方式诠释了芒果TV的超级IP气质。


同时,《明星大侦探》总导演何忱和执行制片人何舒以两组数字分享了《明星大侦探》节目背后制作的艰辛。第一组数字是“24、72、85”——24是节目制作团队的平均年龄,72是第一季节目录制的时候最长工作时长72小时,85代表的是何忱目前湖南广电唯一一名85后节目制片人;第二组数字是“3000万字、3万4千、2圈”每期剧本每次修订60稿以上导演加起来3000多万字,每期节目录制时间超过8小时每次录制机位100多次,这些素材换算成电影胶片可以绕地球两圈,3万4千是第一季节目道具数量。


(左起《明星大侦探》执行制片人何舒、《明星大侦探》总导演何忱、知名演员白敬亭)


会议最后,广告营销中心整合营销部总监方菲作了主题演讲,阐述了作为超级IP超级运营的三个核心要素即IP价值、内容制作团队、营销产品体系。对于行业高度关注的2017芒果TV内容大动作,他也在会上做了预告“《明星大侦探2》、《妈妈是超人2》、2017《快乐男声》、《爸爸去哪儿5》、《全职高手》、《火王》……2017,芒果TV综艺电视剧整齐发力,火力全开。10月28日芒果TV“一起奔跑炫青春”2017新品发布(北京饭店)、11月2日上海(外滩茂悦大酒店)、11月4日广州(W酒店),接下来一系列全国巡回广告资源推介将全面开启。


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