首页 > 新闻 > 详情

听呗获金瑞营销奖,音频互动营销助力品牌精准传播

2017/11/29 17:15:52 责任编辑:21世纪营销 人参与 0评论

2017艾瑞(上海)年度高峰会议现场照


11月23日,“2017艾瑞(上海)年度高峰会议”于上海浦东香格里拉大酒店举行。听呗与毛铺苦荞酒合作打造的“周五欢聚有毛铺品牌日,一酒喊十城”案例荣获金瑞营销奖最佳互动营销案例奖。


听呗斩获金瑞营销奖最佳互动营销案例奖


作为互联网领域的权威专业奖项, "iResearch Awards金瑞奖"由艾瑞集团发起并创立,根据年度研究数据成果,针对互联网及移动互联网的产品、服务、应用而设置的奖项,旨在通过奖项的评选,表彰过去一年在中国互联网及移动互联网领域有突出表现的创新产品、软件服务、网络应用,以及创新领袖人物。自2006年举办第一届以来,到2017年已经成功举办了十二届。


等待被颁出的金瑞奖奖杯


基于对听呗音频互动营销模式的认可,以及音频互动营销给广告主带来的良好传播效果。在此次艾瑞峰会上,听呗获得了“2017第十二届金瑞奖最佳互动营销案例奖”。


远誉广告首席财务官杨义超表示,FM音频互动营销是品牌主的进行产品销售与品牌认知的有效方法。通过电台传播,利用微信、APP等新媒体的各种新颖的互动功能,让消费者与品牌零距离接触,实际感受到品牌的温度。听呗以音频收听和电台互动为核心功能,通过音频加新媒体互动,帮助品牌与用户建立有效链接,能够将帮助品牌快速渗入市场。


远誉新媒体业务总经理郑宇彭在金瑞奖颁奖现场


音频与新媒体的整合互动营销


毛铺苦荞酒作为健康白酒品牌,致力倡导健康内涵。听呗为毛铺苦荞酒提供了深具传播价值的音频互动营销解决方案。通过音频与新媒体的整合互动营销,依托远誉广告庞大的节目资源和影响力,凭借其精心打造的“周五欢聚有毛铺”品牌日经典案例,听呗荣获本届金瑞奖最佳互动营销案例奖。


远誉新媒体业务总经理郑宇彭在金瑞奖颁奖现场(左三)


远誉新媒体业务总经理郑宇彭表示,在“周五欢聚有毛铺”营销案例中,听呗帮助毛铺苦荞酒利用优质频率、热门栏目及主播的影响力,借助栏目深度植入与新媒体丰富友好的交互体验,将品牌价值与节目内容巧妙融合,成功推动毛铺酒品牌走进精选城市的消费者群体。听呗通过传统广播渠道与新媒体互动创新融合的整合营销传播,有效提升企业品牌与产品传播的效果和价值。


远誉新媒体业务总经理郑宇彭在金瑞奖颁奖现场


品牌方的特质与音频和新媒体完美融合,通过声音传递到精准人群,既形成新的受众覆盖和传播影响,又能在选定城市的潜在用户中建立良好认知,进而培养消费毛铺酒的行为习惯。移动音频与新媒体互动的互动营销将会越来越受到广告主和品牌方的关注。


一酒喊十城,欢聚有毛铺


短短30分钟时间,18万人参与,580万人次互动。


十个城市10条频率,覆盖广州、杭州、重庆、济南、南京、郑州、长沙、泉州、海口、南昌。


在这个秋天,毛铺苦荞酒联合听呗推出一系列“周五欢聚有毛铺品牌日,一酒喊十城”传播活动。活动通过新颖互动模式,周五“人人“喊” 毛铺”。DJ口播话题植入,通过DJ利用不同时间节点最热门的话题营造消费场景,培养消费习惯。精心策划“喊毛铺赢好礼”互动活动。聚合听呗APP,电台官方微信推送,多渠道触达用户。


电台主持人进行“周五欢聚有毛铺”口播


在传统广播中设置硬广,在主持人口播和互动中,通过抢红包、抽奖、送产品等形式,推广毛铺苦荞酒产品,听众可以直接把活动页面转发给亲朋好友,让更多人参加活动。刺激毛铺苦荞酒信息迅速扩散,助力二次传播。


把毛铺苦荞酒的产品优势,通过覆盖全国的电台节目主持人人口播传播给听众,并引流至微信公众号,以“喊红包”互动形式,延伸放大互动传播价值。只有听众主动接收信息,记忆品牌优势产品特点,才能玩转喊红包活动,从而在“玩”中达成品牌市场教育的目的。


另外,采用用户最接受的方式进行互动,让用户之间的传播带动更多用户与品牌间的互动。让“周五欢聚有毛铺” 品牌日影响数以百万计的人群。


创新驱动音频营销变革


锁定各地优质电台,传播聚焦精准用户。精选热门栏目,确保品牌影响力最大化落地。整合丰富媒体资源,强势占领黄金时段王牌栏目,精心策划保证节目调性高度契合。


在听呗看来,广播与新媒体的巧妙融合,线上与移动互联网互动的有机结合。声音,图文,趣味互动紧密衔接配合,最终引爆“人人喊毛铺”品牌日。


18万人参与“周五欢聚有毛铺”喊红包互动


郑宇彭表示,听呗将继续推动产品互动功能的创新,携手企业和广告主,一起打造更多互动体验和创新营销效果兼具的营销案例。远誉广告扎根各地方电台,拥有国内最庞大的音频节目和广告资源也成为听呗此次获奖的强有力保障。


远誉新媒体业务总经理郑宇彭在金瑞奖颁奖现场


截止目前,听呗已拥有1500万手机用户, 200家地方电台成为深度合作伙伴。强势栏目植入、主播引导、APP与微信新媒体创新互动方式,听呗将持续助力广告主玩转音频互动营销。


据悉,近期听呗母公司远誉广告成功完成了A轮9000万美元融资,主要投资人包括泰山资本和大华创投两家机构。


上一篇:德诚集团签约珠宝艺术家吕政男,引领东方美学珠宝未来

下一篇:凤凰网CEO刘爽:品效合一 彰显不可替代的凤凰影响

 
历史评论
合作伙伴

 

关于我们 | 联系我们 | 商务合作 | 招聘信息
版权所有2000-201521媒体机构 京ICP备12044911号-2